Milano, 23 marzo 2011 – PiazzaPortello si trasforma in uno spazio per la creatività di giovani talenti. La sua principale galleria coperta, infatti, accoglierà i lavori di designer, artisti, architetti, performer per trasformare una superficie commerciale sempre più in un luogo di relazione ed interazione.
 
Fino a sabato 2 aprile PiazzaPortello ospiterà Butterfly Storming, l’installazione realizzata dall’architetto e designer Giulio Ceppi che si ispira alle ultime tendenze della moda. 300 farfalle invaderanno gioiosamente la GalleriaPortello, celebrandone simbolicamente la ricerca di creatività e augurandole una nuova stagione ricca di fermenti e stimoli progettuali. In due flussi contrapposti e sinuosi dal centro della galleria le farfalle in plexiglass, policrome e vibranti, prendono metaforicamente il volo verso la città, cercando una relazione con il rinnovato contesto urbano esterno e reagendo ai cambi di luce e di atmosfera della nuova stagione, al transito sottostante delle persone, alle luci e ai colori delle stesse vetrine dei negozi.
 
Da martedì 12 aprile lo spazio di PiazzaPorttello dedicato alla creatività e alla sperimentazione vedrà come protagonisti gli studenti del Master in Design Strategico del Politecnico di Milano. 25 studenti di 15 nazionalità diverse - unendo le loro expertise di architetti, designer, comunicatori, esperti di marketing e di scienze sociali – esporranno 6 progetti per la riqualificazione della galleria di PiazzaPortello. Per lo sviluppo delle loro idee hanno tenuto conto non solo della multisensorialità, della valenza stagionale e della qualità delle relazioni - elementi tipici di PiazzaPortello – ma anche dell’elevato standard estetico ed ambientale del centro commerciale di Milano. Oltre all’esposizione dei 6 progetti, la galleria sarà “trasformata” con l’idea di riqualificazione ritenuta migliore.

Il progetto di coordinamento e gestione dello spazio è affidato a TotalTool Milano, società di progetto e innovation management con sedi a Buenos Aires e Tokyo.
 
La scelta di dedicare un’area di PiazzaPortello ai giovani e alla loro creatività rientra nella filosofia con cui nasce e si evolve il centro: un vero e proprio quartiere all’interno del progetto urbano del Portello. Una predisposizione naturale resa possibile dal progetto architettonico firmato da Gino Valle, il “creativo dell’architettura”.
 
PiazzaPortello, tra via Papa, via Traiano e via Grosotto è formato da cinque edifici con negozi e un ipermercato con uffici. I blocchi sono separati da percorsi pedonali: strade porticate che confluiscono in una piazza centrale coperta da un’avveniristica vela di alluminio di forma trapezoidale e sospesa su pilastri. A differenza di un classico centro commerciale, chiuso verso l’esterno e percorso al suo interno da “strade” e “piazze” che solamente simulano un’esperienza urbana, Valle immaginò una struttura aperta all’esterno, ma con strade protette dal traffico, che evocano gli spazi commerciali delle vera città, in cui sono mescolati grandi magazzini, boutique, uffici, bar e ristoranti. Ogni pezzo è caratterizzato da una propria individualità data da variazioni nelle altezze degli edifici e dei porticati, dalla diversa distribuzione interna e degli elementi a vetro e opachi.Terminato nel 2005, l’aggregato commerciale pensato come tessuto urbano e non come oggetto a se stante, costituisce elemento di connessione con la città esistente.

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