Arrivare a fine mese è sempre più difficile, in modo particolare per i nuclei familiari numerosi o per i pensionati soli. Sono molte le rinunce che bisogna fare, ma sicuramente la spesa non è una di queste: provvedere alla propria alimentazione è un obbligo. È diffusa la convinzione che sia più conveniente recarsi a fare la spesa presso un grande supermercato. Un grande supermercato ha un'ampia gamma di prodotti, tra i quali si troverà sicuramente quello che si adatta al proprio budget.

Il quotidiano “Il Giorno” nell'edizione locale di Milano ha pubblicato un'inchiesta che ha realizzato direttamente visitando alcuni dei principali supermercati in città. Dai dati pubblicati emerge che il supermercato Pam di via Olona è il più economico: lo zucchero costa 0.66 al kg, le arance 0.99 e l'insalata 0.97. Sono diversi i prezzi della carne che sembrano essere maggiori degli altri negozi.

Anche la catena Esselunga ha prezzi vantaggiosi: per esempio il sapone liquido per lavatrice costa solo 2.49, in tutti gli altri posti si spende almeno il doppio. L'ipercoop di viale Umbria ha un ampio parcheggio e due volte a settimana rimane aperto fino alle 22, un'ottima soluzione per chi lavora fino a tardi. I prezzi dei prodotti a marchio Coop sono sicuramente i più convenienti. Per gli altri prodotti i prezzi sembrano essere in linea con quelli delle grandi catene.

Ma a Milano ci sono anche supermercati piccoli spesso situati nel centro della città. Il numero dei clienti di questi negozi è in calo, spesso sono anziani che non possono spostarsi o persone che capitano per caso e non clienti fedeli. Ovviamente questi negozi non offrono la stessa scelta dei grandi supermercati, gli spazi sono ristretti, spesso non si trova un carrello libero. I prezzi spesso superiori e le offerte sono meno e meno vantaggiose, ciò nonostante rimane più facile cogliere le occasioni del negozio sotto casa, che recuperare e controllare con costanza il volantino di un grande supermercato .

I consumatori però di fronte alla crisi si sono adoperati per consultare e informarsi sulle offerte dei supermercati anche distanti da casa, attraverso forum e blog su internet.

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